سئو چیست؟
سئو (SEO) مخفف عبارت “Search Engine Optimization” به معنی – بهینهسازی سایت برای موتور جستجو – است و یکی از مهم ترین مباحث در دیجیتال مارکتینگ می باشد سئو سایت مجموعهای از فعالیتها و فرآیندهای تکنیکال، سئو داخلی و خارجی است که به سایت ها کمک میکند تا در نتایج جستجوی گوگل، رتبه بهتری کسب نمایند. هر چه رتبه سایتی در نتایج جستجو بهتر باشد، کاربران بیشتری وبسایت را مشاهده میکنند.
4 نوع اصلی سئو سایت
- سئو سایت داخلی
- سئو سایت خارجی
- سئو تکنیکال
- سئو محلی
سئو سایت داخلی شامل فعالیت هایی بوده که در داخل وب سایت انجام شده و تمرکز اصلی آن فعالیت هایی از قبیل بهینه سازی تصاویر و محتوا و آدرس صفحات و .. است.
سئو تکنیکال شامل اقدامات بهینه سازی از قبیل سرعت، امنیت و .. است.
سئو سایت خارجی شامل اقدامات بهینه سازی بوده که در خارج از وب سایت اتفاق افتاده و شامل لینک بیلدینگ، فعالیت در شبکه های اجتماعی و… است.
سئو محلی به کلیه اقداماتی گفته می شود که باعث قرار گرفتن سایت در جستجوهای محلی می شود.
سئو داخلی (On-Page)
سئو آن پیج یا سئو داخلی، مجموعه اقداماتی است که برای بهینهسازی صفحات وب انجام میشود تا به بالاتر رفتن رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند.
On-Page SEO که به سئو پایه هم مشهور است شامل موارد مختلفی مثل محتوا، کدنویسی، پیاده سازی فنی، ساختار و نمای سایت میشود.
مدیران وب سایت باید تمام تلاش خود را بکار ببرند که نتایج کار طراحی سایت و تولید محتوا برای موتورهای جستجو بهینه سازی شود.
اما این “بهینهسازی” دقیقاً چه مواردی را شامل میشود؟ به نظر میرسد عمده فعالیتها در سئوی داخلی شامل قرار دادن کلمات کلیدی در جاهای مختلف است. از جمله عناوین، توضیحات متا و غیره.
سئو داخلی به دو بخش سئو تکنیکال (ساختاری) و سئو محتوا تقسیم میشود.
سئوی خارجی (off-page seo)
سئو off-page یا سئو خارجی، مجموعه اقداماتی است که برای ارتقای رتبه وبسایت، در محیطهایی خارج از خود سایت انجام میشود. بهعنوان مثال میتوان لینکسازی خارجی را جزو این نوع از سئو بهشمار آورد.
این اقدامات با هدف معرفی و شناساندن هرچه بیشتر وبسایت به موتورهای جستجو و به ویژه موتور جستجوی گوگل، انجام میشود. تأثیر مستقیم رعایت اصول سئو خارجی در بالا بردن رتبه وبسایت است.
بهینهسازی خارجی سایت را معمولا در مکانهای معتبر مانند سایتهای پربازدید انجام میدهند و شامل فعالیتهایی از جمله لینکسازی، تبلیغ و … است.
سئو تکنیکال (Technical Seo)
سئو تکنیکال یا سئو فنی (Technical SEO) یکی از زیرمجموعههای سئو سایت است و به عناصر پشت صحنهای مرتبط میشود که در افزایش بازدید طبیعی (ارگانیک) وبسایت شما نقش دارند.
از این عناصر میتوان به معماری سایت، بهینهسازی برای موبایل و سرعت بارگذاری صفحه اشاره کرد.
اولین مرحله برای بهبود سئو تکنیکال این است که بررسی کنید هم اکنون در چه وضعیتی قرار دارید. برای این کار باید عملکرد وبسایت را به خوبی بررسی کنید. در مرحله بعد، برنامهریزی برای رفع مشکلات و بهبود سئو انجام می شود .
سئوی محلی (Local SEO)
سئو محلی یا local seo را میتوان به کلیهی اقداماتی که برای تعیین مکان جغرافیایی خود و آگاه کردن خزندهها و یا رباتهای گوگل از موقعیت مکانی خود انجام میدهیم، گفته میشود.
گوگل با استفاده از ip موقعیت دقیق شما را تشخیص میدهد و نتایج SERP را متناسب با موقعیت جغرافیایی شما نیز تغییر میدهد. اگر به دنبال بیمارستانی در محدود میدان آزادی باشید، نتایج محلی گوگل شما کمک میکند تا بیمارستانهای حوالی این موقعیت را در نتایج جستجو ببینید.
انواع سئو سایت از نظر رعایت قوانین گوگل
- سئو کلاه سفید
- سئو کلاه سیاه
- سئو کلاه خاکستری
به فرآیند بهینه سازی سایت به روش کاملا مطابق با سیاستهای گوگل و سایر موتورهای جستجو، سئو کلاه سفید یا White-Hat SEO میگویند.
سئو کلاه سیاه Black-Hat SEO نقطه مقابل سئو کلاه سفید و به معنی بهینه سازی سایت به روشهای کاملا مغایر با سیاستهای موتورهای جستجو است.
در این روش شما بخشی از سئو کلاه سیاه کمک میگیرید و بخشی از سئو کلاه سفید. روش سئو کلاه خاکستری Gray-Hat SEO پرطرفدارترین روش در میان سئوکاران است.
مراحل سئو سایت
مراحل سئو سایت جهت رسیدن به هدف به صورت زیر است:
- تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research)
- تحلیل و آنالیز رقبا
- تدوین استراتژی
- سئو و بهینه سازی داخلی وب سایت (محتوا و تکنیکال)
- سئو و بهینه سازی خارجی وب سایت
- سنجش و ارزیابی نتایج حاصل شده از سئو
تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research)
تحقیق کلمات کلیدی سنگ بنای یک استراتژی سئوی موفق است. علیرغم همه تحولات در تکنیکهای سئو، فرآیند تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (keyword research) همچنان یکی از مراحل اساسی در سئوی سایت است.
تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (Keyword Research) در واقع پیدا کردن کلماتی است که برای یک وبسایت اهمیت بیشتری دارد. و به معنی بررسی تعداد جستجوهای هر کلمه یا عبارت در گوگل است.
به کمک این تحقیق شما میتوانید بفهمید که کاربران در حوزه کاری شما به دنبال چه چیزی هستند؛ حتی میفهمید که کدام یک از این موضوعات برای آنها بیشتر اهمیت دارد؟ چه کلماتی برای کسب و کار شما مهمتر است و ارزش بیشتری دارد. چه تعدادی از آدمها به موضوع کسب و کار شما علاقهمند هستند و محصولات و خدمات شما را جستجو میکنند.
تحلیل و آنالیز رقبا
تجزیه و تحلیل رقابتی سئو موثر و کارآمد است زیرا نیازی نیست تحقیقات خود را از ابتدا شروع کنید. شما میتوانید سایر رقبا را مشاهده کنید و رویههای مثبت آنها را در فعالیتهای سئویی خود اعمال کنید.
آنالیز رقابتی سئو میتواند شامل موارد زیر باشد:
- تجزیه و تحلیل رقابتی روی کیوردها
- آنالیز بک لینکهای رقبا
- تجزیه و تحلیل فاصله کلمات کلیدی
- تجزیه و تحلیل محتواهای برتر
تدوین استراتژی
به طور کلی تدوین استراتژی سئو سایت به معنای سازماندهی و ارائه برنامه محتوایی اصولی و هدفمند بر اساس عبارات پرتکرار جستجو شده توسط کاربران میباشد.
اساسا طراحی استراتژی سئو با هدف جذب مخاطبان و کاربران بیشتر انجام میشود که در نهایت منجر به افزایش نرخ کلیک و کاهش نرخ پرش خواهد شد.
با تدوین استراتژی سئو به راحتی برنامه و اهداف کوتاه مدت و بلند مدت سایت مشخص می شود و زمان رسیدن به رتبه های بالا در گوگل کاهش می یابد.
سنجش و ارزیابی نتایج حاصل شده از سئو
اگر میتوانید چیزی را اندازه بگیرید ، میتوانید آن را بهبود ببخشید. در آنالیز سئو سایت نیز سئوکاران حرفهای به بررسی رتبه صفحات، نرخ تبدیل، وضعیت لینکهای حذف شده و موارد دیگر میپردازند. اندازهگیری تأثیر کار و اصلاح مداوم اقدامات برای موفقیت در موتورهای جستجو، حفظ مشتری و ارزش ادراک شده شما بسیار مهم است.همچنین، انجام این کار به شما کمک میکند تا در صورت موثر نبودن اقدامات، اولویتهای خود را مجدد بررسی کنید.
